Δημιουργική μετάφραση
Ρίξτε τα τείχη στις πολιτισμικές διαφορές:Προσαρμόστε την ταυτότητα, τη φωνή και το ύφος της εταιρικής εικόνας σας σε νέες αγορές
♥ Μειώστε το ρίσκο της μη-αποτελεσματικής επικοινωνίας.
♥ Διασφαλίστε ότι το μήνυμά σας μεταφέρεται με ακρίβεια και αποφύγετε το ενδεχόμενο δαπανηρών παρερμηνειών.
♥ Προσαρμόστε τη διαφημιστική εκστρατεία σας σε ένα νέο κοινό.
♥ Αυξήστε αποτελεσματικά την απόδοση της επένδυσής σας (ROI).
♥ Λάβετε μία σωστά προσαρμοσμένη σύλληψη της ιδέας σας, με άμεση απήχηση σε ένα νέο κοινό και αυξήστε τις πωλήσεις και τα κέρδη σας.
Αισθάνεστε ότι η επιχείρησή σας δεν αξιοποιεί πλήρως τη δυναμική της; Προσπαθείτε να συνδεθείτε με ένα ευρύτερο κοινό έξω από τα σύνορα της χώρας σας;
Μπορούμε να καταλάβουμε την απογοήτευση που αισθάνεστε βλέποντας την επιχείρησή σας να θριαμβεύει σε τοπικό επίπεδο, αλλά να μην έχει τον ίδιο αντίκτυπο στις διεθνείς αγορές.
Έχετε χτίσει μία επιτυχημένη εταιρεία με δυναμική παρουσία αλλά δεν αρκείστε σε αυτό. Έχετε προσελκύσει το κοινό που επιθυμείτε και σας γνωρίζουν για την ποιότητα των υπηρεσιών που προσφέρετε, αλλά θέλετε να σας γνωρίσει ένα νέο κοινό. Είστε μία start up με προϊόντα που απευθύνονται στη διεθνή αγορά. Ή έχετε μια εκπληκτική ιδέα που θέλετε να τη μοιραστείτε με ανθρώπους έξω από τα σύνορα της χώρας σας, αλλά οι γλωσσικές και πολιτισμικές διαφορές σάς εμποδίζουν να τους προσεγγίσετε αποτελεσματικά.
Τότε μπαίνουμε εμείς στο πλάνο σας!
Η υπηρεσία της δημιουργικής μετάφρασης (transcreation) έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει επιχειρήσεις όπως η δική σας να ξεπεράσει αυτά τα εμπόδια, να κατακτήσει νέους ορίζοντες και να αγγίξει νέα ύψη.
Η έμπειρη ομάδα μας θα συνεργαστεί στενά μαζί σας, για να κατανοήσει τους στόχους, το όραμα, τη φωνή και τις μοναδικές αξίες που πρεσβεύετε. Στη συνέχεια θα εφαρμόσει την τεχνογνωσία της για να δημιουργήσει εξατομικευμένο περιεχόμενο με βάση τις ανάγκες σας, που μιλάει αληθινά στην καρδιά του κοινού σας.
Πώς θα σας βοηθήσουμε να θριαμβεύσετε
Δεν μεταφράζουμε απλώς το περιεχόμενό σας. Το προσαρμόζουμε στα πολιτισμικά ήθη και έθιμα, τις γλωσσικές προτιμήσεις και τις καταναλωτικές συνήθειες του νέου ξενόγλωσσου κοινού. Μέσα από την υπηρεσία της δημιουργικής μετάφρασης θα επιτύχετε να:
- Προωθήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας ή των προϊόντων σας.
- Αυξήσετε την εμβέλεια της επωνυμίας σας.
- Επιδείξετε ευελιξία και πολιτισμική ευαισθησία.
- Προβάλετε την αξιοπιστία σας σε νέες αγορές.
- Να προσελκύσετε νέες συνεργασίες, και πολλούς ακόμη εκπληκτικούς στόχους.
Γνωρίζουμε πόσο σημαντικό είναι να προσεγγίσετε με ένα νέο κοινό, με ουσιαστικό και αποτελεσματικό τρόπο. Και είμαστε εδώ για να επιτύχουμε μαζί ακριβώς αυτό. Θα γίνουμε οι έμπιστοι συνεργάτες σας. Θα ανταλλάσσουμε δημιουργικές ιδέες και κάθε πληροφορία που προέρχεται από εσάς θα αποτελεί έμπνευση που γρήγορα θα μετατρέπεται σε αποδοτική επικοινωνία. Ο στόχος είναι ένας: το νέο κοινό να σας γνωρίσει και να σας αγαπήσει!
4 περιπτώσεις αποτυχημένης δημιουργικής μετάφρασης που θα αποφύγετε αν συνεργαστούμε:
X Η Ford λάνσαρε στη Βραζιλία το μοντέλο αυτοκινήτου “Pinto”, χωρίς να έχει συνειδητοποιήσει ότι ο όρος παραπέμπει στο μικροσκοπικό μέγεθος του ανδρικού μορίου (ΟΥΠΣ!).
X Η Chevrolet λάνσαρε το μοντέλο “Nova” στις ισπανόφωνες χώρες χωρίς να έχει αντιληφθεί ότι η λέξη “Nova” στα ισπανικά σημαίνει «Δεν προχωράει».
X Όταν η Electrolux λάνσαρε στις ΗΠΑ ηλεκτρικές σκούπες με το σλόγκαν “Nothing sucks like an Electrolux”, οι πωλήσεις δεν ήταν οι αναμενόμενες.
X Το σίδερο για μπούκλες “Mist Stick” λανσαρίστηκε στη Γερμανία, αλλά η λέξη “mist” στα γερμανικά είναι αργκό για την «κοπριά», με αποτέλεσμα το προϊόν να διατεθεί εκ νέου στην αγορά ως “manure stick”.
Περιπτώσεις επιτυχημένης δημιουργικής προσαρμογής
Προσαρμόστε τα μηνύματά σας ανάλογα με τις ανάγκες του κοινού που θέλετε να προσεγγίσετε και δείτε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας να αυξάνεται και τις πωλήσεις να απογειώνονται:
✔️ Η εταιρεία Nike μετέφρασε δημιουργικά το διάσημο μήνυμά της “Just do it” στα γερμανικά σε “Keine Ausreden” («Καμία δικαιολογία»), έχοντας μεγάλη απήχηση στο γερμανόφωνο κοινό.
Η δημιουργική μετάφραση επιτρέπει στις επιχειρήσεις να προσαρμόζουν το μήνυμά τους στο πολιτισμικό πλαίσιο και την κουλτούρα κάθε χώρας.
✔️ Η διάσημη αμερικανική αλυσίδα fast food KFC προσάρμοσε επιτυχημένα το σλόγκαν της “Finger-lickin’ good” σε “It’s so good” στην Κίνα, όπου το γλείψιμο των δαχτύλων θεωρείται απρεπής χειρονομία.
Τι να επιλέξω;Μετάφραση ή δημιουργική μετάφραση;
Μετάφραση
- Εστιάζει στο ακριβές μήνυμα
- Κατάλληλη για πραγματικά γεγονότα
- Οικονομικά προσιτή επιλογή
- Λεπτές πολιτισμικές αποχρώσεις ίσως να μην αποδοθούν
- Στοχεύει στην ενημέρωση
- Λιγότερο ευέλικτη & προσαρμόσιμη
- Περιορισμένη συναισθηματική αντίδραση
Δημιουργική μετάφραση
- Ξεπερνάει δημιουργικά τα όρια της απλής μετάφρασης
- Κατάλληλη για διαφήμιση & marketing
- Πιο περίπλοκη και χρονοβόρα διαδικασία
- Απόλυτα προσαρμοσμένη στο κοινό-στόχο
- Στοχεύει στη συναισθηματική σύνδεση
- Μεγαλύτερη πολιτισμική ευελιξία
- Έντονη συναισθηματική εμπειρία για το κοινό